Pylony i totemy reklamowe — gdy szyld na elewacji nie wystarcza

Kiedy szyld na elewacji przestaje wystarczać

Szyld na ścianie budynku widzi ten, kto stoi naprzeciwko. Jeśli budynek stoi kilkadziesiąt metrów od drogi, za parkingiem albo za ogrodzeniem, kierowca mija wjazd, zanim zdąży odczytać nazwę. Ten sam problem mają obiekty, w których pod jednym adresem działa kilka firm, oraz lokale przy trasach, gdzie decyzja o skręcie zapada w sekundę.

Pylony i totemy reklamowe to nośniki widoczne z dużej odległości, które kierują klientów prosto do firmy. Stoją tam, gdzie klient podejmuje decyzję — przy wjeździe, przy drodze, na parkingu — a nie tam, gdzie akurat jest ściana.

W tym artykule wyjaśniamy, jakie są rodzaje pylonów i totemów, jak je podświetlić, co z fundamentem i formalnościami oraz co przygotować do wyceny.

Pylon, totem, ścianka — co jest czym

Nazwy bywają używane zamiennie, ale różnią się skalą i zadaniem. Poniższe zestawienie porządkuje, o czym mowa w wycenie.

Konstrukcja stalowa — dlaczego to nie jest duży kaseton

Pylon różni się od kasetonu na elewacji jedną zasadniczą rzeczą: stoi sam. Nie ma ściany, która go trzyma, więc musi przenieść własny ciężar i napór wiatru na fundament. Dlatego projektujemy i budujemy stabilne konstrukcje stalowe zaprojektowane na lata użytkowania — to element, na którym nie ma sensu oszczędzać, bo od niego zależy wszystko, co wisi wyżej.

Na konstrukcji mocujemy nośniki świetlne: podświetlane kasetony i inne elementy, dobrane do formatu. Sam nośnik jest wymienny — konstrukcja zostaje, gdy po latach zmienia się logo albo nazwa firmy.

Z tego samego powodu pylonu nie projektuje się „na oko”. Wysokość, powierzchnia lica i lokalizacja przekładają się na obciążenie wiatrem, a to na przekroje stali i wielkość fundamentu. Im wcześniej te parametry są znane, tym mniej zmian po pierwszej wizualizacji.

Podświetlenie pylonu — kaseton LED, neon szklany, litery

Podświetlenie zapewnia widoczność również po zmroku, a przy nośniku stojącym przy drodze to połowa jego pracy. Najczęściej stosujemy podświetlane kasetony LED: duża, jednolita świecąca powierzchnia jest czytelna z jadącego samochodu. Dla Laboratorium L'Oréal wykonaliśmy ściankę reklamową imitującą pylon, z podświetleniem LED — w dzień czytelną jako bryła, nocą świecącą literami i grafiką.

Pylon można też oświetlić tradycyjnym neonem szklanym, jak w jednej z naszych realizacji dla lokalu gastronomicznego — wtedy nośnik nie tylko informuje, ale i buduje charakter miejsca. Doradzimy lokalizację, format i sposób podświetlenia do konkretnej sytuacji.

Lokalizacja i kierunek: skąd klient ma to zobaczyć

Przed projektem stajemy w miejscu, z którego klient ma podjąć decyzję, i patrzymy, co widać. Pylon przy drodze musi być czytelny z obu kierunków jazdy — dlatego zwykle jest dwustronny. Totem przy wjeździe ma potwierdzić adres komuś, kto już zwolnił. Ścianka przed budynkiem pracuje na pieszego i na osobę parkującą.

Drugie pytanie to odległość: z jakiej najdalszej pozycji nośnik ma być odczytany. To ona decyduje o wysokości liter i o tym, ile treści zmieści się na licu bez utraty czytelności — na pylonie przydrożnym mniej znaczy więcej.

Pylon wielolokatorski — kilka firm, jeden nośnik

W parkach biznesowych, przy halach i w kompleksach usługowych najczęściej pojawia się pylon podzielony na pola, po jednym dla każdej firmy. Taki nośnik wymaga uzgodnienia od początku dwóch rzeczy: kto jest właścicielem konstrukcji i jak wymienia się pojedyncze pole, gdy najemca się zmienia.

Pola warto od razu zaprojektować jako wymienne moduły, żeby zmiana jednego logotypu nie oznaczała demontażu całego pylonu. Spójne oznakowanie zgodne z identyfikacją każdej z marek mieści się wtedy na jednym nośniku bez chaosu.

Dobrą praktyką jest ustalenie od początku zasad: kto płaci za wymianę pola, w jakim terminie ma się to odbyć po zmianie najemcy i kto odpowiada za serwis całego nośnika. Bez tego pylon po kilku latach ma puste albo nieaktualne pola, co szkodzi wszystkim firmom, które na nim są.

Projekt konstrukcyjny, fundament, zasilanie

Pylon to konstrukcja wolnostojąca, więc poza projektem graficznym potrzebuje projektu konstrukcyjnego, fundamentu i doprowadzenia zasilania do miejsca, w którym stanie. Te trzy rzeczy warto zaplanować przed pierwszą wizualizacją, bo od nich zależy, gdzie nośnik może fizycznie stanąć.

Zajmujemy się projektem konstrukcyjnym, produkcją oraz montażem na miejscu. Formalności trzeba sprawdzić przed produkcją: pylon trwale związany z gruntem jest w świetle Prawa budowlanego budowlą, więc zwykle wymaga zgłoszenia albo pozwolenia na budowę, a w gminach z uchwałą krajobrazową lub planem miejscowym musi mieścić się w ich zapisach. Doradzimy, co sprawdzić — decyzja należy do urzędu.

Do zasilania warto od razu przewidzieć sterowanie — zegar astronomiczny lub czujnik zmierzchu — żeby pylon świecił dokładnie wtedy, gdy jest potrzebny.

Nasze realizacje pylonów

Dla Laboratorium L'Oréal powstała ścianka reklamowa imitująca pylon z podświetleniem LED — realizacja, którą sfotografowaliśmy w dzień i nocą, bo pokazuje obie twarze takiego nośnika. Dla kliniki Orto Viva wykonaliśmy pylon reklamowy uzupełniający litery z efektem halo na elewacji: pylon kieruje przy wjeździe, litery potwierdzają na budynku.

Osobną grupę stanowią pylony z neonem szklanym i nośniki nietypowe, jak kaseton 3D w formie wolnostojącej. Wszystkie powstają w naszej pracowni pod Warszawą i jadą na miejsce własnym transportem.

Od projektu do montażu — jedna firma

Przy pylonie spotyka się kilka fachów: projekt graficzny, projekt konstrukcyjny, produkcja stali, produkcja nośnika świetlnego, elektryka, transport i montaż z fundamentem. Zlecony różnym wykonawcom kończy się zwykle na tym, że nikt nie odpowiada za całość. U nas realizacja jest kompleksowa: projekt, produkcja, transport i montaż w jednych rękach.

Montaż wykonujemy własnymi siłami, wraz z podłączeniami elektrycznymi, a po uruchomieniu prowadzimy serwis i konserwację — również nośników, które z czasem wymagają wymiany lica lub podświetlenia.

Co przygotować do wyceny pylonu

Wycena jest bezpłatna i niezobowiązująca. Przy pylonie przydają się informacje o terenie, których przy szyldzie na elewacji nie potrzebujemy.

Im więcej z tych informacji podasz od razu, tym szybciej wrócimy z wizualizacją — pylon projektujemy od podstaw, więc pierwsze pytania zawsze dotyczą miejsca i otoczenia.

• —Zdjęcia miejsca, w którym pylon ma stanąć — z drogi, z wjazdu, od strony budynku.
• —Orientacyjna odległość od drogi i to, z jakiej odległości nośnik ma być czytelny.
• —Czy nośnik ma być jedno-, czy dwustronny i czy przewidujesz więcej niż jedną firmę.
• —Czy w tym miejscu jest zasilanie, czy trzeba je doprowadzić.
• —Logo w pliku wektorowym i wytyczne identyfikacji, jeśli firma je ma.
• —Kto jest właścicielem terenu, na którym stanie konstrukcja.