Oznakowanie sklepu przed sezonem świątecznym

Sezon świąteczny w handlu zaczyna się we wrześniu

Dla większości sklepów i salonów ostatni kwartał roku to okres, w którym rozstrzyga się wynik całego roku. Klienci przychodzą liczniej, częściej prosto z ulicy i po zmroku — bo od listopada zmierzch zapada w Warszawie przed szesnastą. Oznakowanie, które ma wtedy pracować, musi być gotowe i zamontowane wcześniej, a nie zamawiane w połowie listopada.

Ten artykuł to lista rzeczy do sprawdzenia we wrześniu: szyld nad wejściem, witryna, wnętrze i spójność między lokalami, jeśli jest ich więcej niż jeden.

Oznakowanie, które w listopadzie już świeci, zarabia przez cały grudzień; to, które dopiero czeka na projekt, w najlepszym razie zdąży na wyprzedaże. Poniższy plan zakłada, że decyzję podejmujesz we wrześniu — wtedy jest jeszcze czas na projekt, wizualizację, produkcję w naszej pracowni i montaż bez pośpiechu.

Szyld nad wejściem — czytelny z ciągu handlowego

W ciągu handlowym sklep konkuruje o uwagę z sąsiadami z obu stron. Podstawą jest nazwa czytelna z odległości i po zmroku. Podświetlane litery przestrzenne 3D, jak na fasadzie sklepu Karmello, zachowują widoczną elewację i wyglądają elegancko; kaseton daje większą, jednolitą powierzchnię świecącą i mieści poza nazwą logo lub branżę.

Dla Empiku w dawnym budynku Cepelii wykonaliśmy oznakowanie w formie neonów szklanych — rozwiązanie dla marki, która chce być rozpoznawana po charakterze szyldu, nie tylko po nazwie. Dla Peek & Cloppenburg i Cinema City powstały podświetlane litery przestrzenne czytelne z dużej odległości.

Witryna po zmroku — neon, który zatrzymuje

Witryna jest najważniejszym nośnikiem sklepu, a po zmroku staje się jedyną rzeczą widoczną z ulicy. Neon szklany w witrynie albo tuż za nią zatrzymuje przechodnia inaczej niż plakat: świeci sam z siebie, ma głębię i poświatę, której nie odda żadna inna technologia. Dla sklepu jubilerskiego GOLDENMARK wykonaliśmy neon szklany nad wejściem — oznakowanie, które pasuje do charakteru towaru w środku i po zmroku pracuje razem z witryną.

Ważna uwaga przy witrynach wystawionych na słońce: neon LED rekomendujemy wyłącznie do wnętrz, w głębi lokalu. Do witryny od strony ulicy i na elewację właściwy jest neon szklany, litery podświetlane albo kaseton.

Wnętrze sklepu — logo, strefa kasy, miejsce na zdjęcie

Wewnątrz sklepu neon pracuje inaczej niż na zewnątrz: buduje klimat, wyznacza strefę i bardzo często staje się tłem zdjęć, które klienci robią sami i publikują. Logo marki w neonie za kasą albo na ścianie przy przymierzalniach to typowe zlecenie w tym segmencie. Dla sklepów NB wykonaliśmy neony z logotypami marek.

We wnętrzu można wybrać między neonem szklanym a LED. Szkło daje głębszy blask i służy latami; LED jest tańszy, szybszy w realizacji i ma szeroką gamę gotowych kolorów — dobra opcja na sezonową dekorację, która po świętach może zmienić miejsce.

Oklejanie witryny — najszybsza zmiana na sezon

Nie każda zmiana wymaga nowego szyldu. Oklejanie witryny folią to szybki i opłacalny sposób na reklamę pracującą przez całą dobę — grafika sezonowa, komunikat o promocji, przesłona części szyby poprawiająca prywatność i wygląd lokalu. Stosujemy folie odporne na warunki atmosferyczne i blaknięcie, a montaż wykonujemy precyzyjnie, bez pęcherzy i zagnieceń.

Folia dobrze uzupełnia stałe oznakowanie: szyld i neon pracują na rozpoznawalność, folia komunikuje to, co zmienia się co kilka tygodni.

Folię warto potraktować jak element tej samej identyfikacji, a nie osobny plakat: ten sam krój pisma i te same kolory, co w szyldzie i neonie. Wtedy nawet komunikat o promocji wygląda jak część marki, a nie jak naklejka przyklejona w pośpiechu tydzień przed świętami.

Sieć lokali — jedna identyfikacja, wiele adresów

Przy więcej niż jednym sklepie oznakowanie przestaje być pojedynczym szyldem, a staje się systemem. Wykonujemy kompleksowe systemy identyfikacji wizualnej — spójne oznakowanie zgodne z identyfikacją marki, powtarzalne w kolejnych lokalach. Dla sieci warszawskich lodziarni połączyliśmy tradycyjne neony szklane z kasetonami frezowanymi, tak by każdy punkt był rozpoznawalny na pierwszy rzut oka.

Przy sieci liczy się jeszcze jedno: możliwość dorobienia identycznego elementu do nowego lokalu za rok. Produkcja w naszej pracowni, bez podwykonawców, oznacza, że projekt i parametry zostają u nas.

Na sezon czy na lata — jak dobrać technologię

Przed świętami pojawia się pokusa, żeby wszystko zrobić szybko i tanio. Sensowniej jest rozdzielić: elementy stałe wykonać raz, porządnie, a to, co ma pracować tylko w sezonie, w technologii tańszej i łatwej do zdjęcia.

Galerie handlowe i pasaże — sprawdź wytyczne przed projektem

Sklep w galerii handlowej ma zwykle mniej swobody niż lokal przy ulicy: administracja obiektu określa, jakie oznakowanie jest dopuszczalne na froncie lokalu, w jakiej strefie i o jakich parametrach. Te wytyczne warto mieć w ręku przed projektem, a nie po nim — oszczędza to jedną rundę poprawek.

Pomożemy dobrać typ liter i kasetonu do konkretnej witryny oraz doradzimy w kwestiach montażu i formalności. Dla lokali w pasażach i galeriach wykonujemy oznakowanie od recepcji po sale sprzedaży, także w formach nietypowych.

Harmonogram: kiedy zamawiać, żeby świeciło w grudniu

Neon szklany to rękodzieło wykonywane pod konkretne zlecenie — nie kupuje się go z półki i nie powstaje w jeden dzień. Litery i kasetony wymagają projektu, wizualizacji, produkcji i montażu, a montaż na elewacji łatwiej zaplanować przed mrozem. Wrzesień to moment, w którym można jeszcze spokojnie przejść całą ścieżkę.

Jeśli termin jest sztywny, powiedz o nim w pierwszej wiadomości. To on często przesądza o wyborze technologii: przy bardzo krótkim czasie sensowniejszy bywa LED do wnętrza, a szyld zewnętrzny w szkle warto zaplanować na kolejny etap.

Kolejność, która zwykle działa: najpierw szyld zewnętrzny i witryna, bo wymagają montażu na elewacji i zależą od pogody; potem wnętrze, które można wykonać i powiesić niezależnie od mrozu; na końcu folie sezonowe, bo powstają najszybciej i najłatwiej je zmienić.

Co przygotować do wyceny

Wycena jest bezpłatna i niezobowiązująca. Na podstawie logo lub napisu przygotowujemy projekt i wizualizację jeszcze przed rozpoczęciem produkcji.

• —Logo w pliku wektorowym — na start wystarczy zdjęcie.
• —Zdjęcie frontu sklepu i witryny, najlepiej w dzień i po zmroku.
• —Szerokość frontu i wysokość montażu szyldu.
• —Wytyczne galerii lub administracji budynku, jeśli lokal jest w pasażu.
• —Liczba lokali, które mają dostać to samo oznakowanie.
• —Termin, na który wszystko ma świecić.